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    网络直播平台纷纷转型为短视频 胜算几何?

    2017-11-08 作者:三石 出处: TechWeb 责编:谢伟
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      文章原标题:网络直播下半场不做“直播” 转型短视频的花椒们胜算几何?

      网络直播行?#21040;?#20837;下半场,“直播”谈的少了,“短视频”、“视频交友”转而成了热词,也成为陌陌、花椒等直播平台发力的重点。

      

      直播行业在2016年爬上风口的顶端,千播大战热闹一时,进入2017年,热潮明显降温。这背后也是监管趋严、行业回归理性的结果。告别草莽,一心谋转型的直播平台们谁会笑到最后?

      行业监管趋严

      花椒直播散播谣言被罚 一直播等平台涉黄被约谈

      网络直播平台在发展初期,为吸引用户,快速占领市场,都或多或少打过擦边球,直播造娃娃、喂奶、换丝袜等涉黄内容常常见诸报端,?#35789;?#26159;进入监管不断趋严的2017年,仍有不少直播平台被点名约谈。

      

      2017年4月,花椒直播因违规提供涉黄内容,被北京市网信办公安局、文化市场行政执法总队约谈查处,责令限期整改,与其一同被查处的还包括今日头条、火山直播。市文化市场行政执法总队还对火山直播、花椒直播固定证据,立案调查,并对达到追究刑事责任的直播发布者移送公?#19981;?#20851;查处。

      根据央视调查,今日头条客户端曾频频向用户推送低俗直播,用户会在午夜时分进入所谓的美女秀场,火山直播的一些主播衣着暴露,引诱用户打赏,花椒直播平台则有主播当众直播换丝袜,依靠低俗表演吸引眼球,而在一些不知名的小型直播平台上,直播间几乎都充斥了低俗内容。

      2017年5月,文化部严管直播平台,花椒直播因提供散布谣言和扰乱社会秩序的虚假?#20351;?#30452;播行为而受到行政处罚,一直播、在直播、斗鱼等15家直播平台涉嫌提供含有禁止内容的网络表演也受到行政处罚。

      在设立主播黑名单、施行主播?#24471;频?#24378;监管之下,“情色”风险使部分主播退出行业。加之平台间直播内容同质化严重,用户流失明显。

      中国互联网络信息?#34892;?#21457;布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2017年6月,?#22812;?#32593;络直播用户共3.43亿,占网民总体的45.6%。而这一数据在2016年12月?#30452;?#26159;3.44亿、47.1%。与半年前相比,网络直播的用户规模和在网民中的整体占比都出现下降。

      有数据显示,截至2016年末,千播大战?#35874;?#19979;来的直播平台只剩下约200家。新政落实之后,直播行业逐渐进入平?#20173;?#38271;期,对存量用户的争夺成为重点,如何让用户把更多时间留在?#32422;?#24179;台是所有直播平台思考的问题。

      转型寻出路

      短视频、视频交友成为花椒、陌陌们的新方向

      在泛娱乐直播平台中,有社交关系的平台备受青睐,因为社交关系链可以引入新用户,又能保证用户活跃度。所以,在向新风口短视频靠近的同时,增加交友功能也成为直播平台的共识。

      今年9月份,花椒直播新版本加入MV短视频功能和多对多视频社交功能“开趴?#20445;?#36716;型视频社交,并拿出1亿元签约短视频达人。

      而在此之前,陌陌已经上线了这种多对多的视频交友模式,陌陌8.0版?#23616;?#23558;快聊和派对直接提到首页,快聊是一对一的视频配对?#22902;歟?#27966;对是视频群聊。

      除了陌陌、花椒,其他直播平台在视频交友、短视频等领域也是动作频频。映客新上线的5.0版?#23616;?#21152;入了“多人直播间”、“互动游戏”等功能,主打游戏直播的斗鱼直播增加了综艺板块,YY?#37096;?#21551;去直播化战略。

      直播平台在用户层面的焦虑?#20174;?#25972;个行业景气度趋于下行的大背景。即便如连续10个季度盈利的陌陌,直播?#26007;?#29992;户数也停滞不前,映客活跃用户数则不断走低。

      一对一实时视频交友软件Tiki?#35789;?#20154;吴永辉在谈到直播平台的转型时向媒体表示,“花椒等直播平台长期以来形态单一,内容同质化严重,绝大部分是秀场模式,在流量下滑和用户兴趣减弱的趋势下,它也许想通过增加一些新的视频体验来留住用户。”

      在纯直播的业务模式之外,短视频、视频社交成为直播平台新的战场。

      潮水退去 用户留存?#31034;?#23450;谁将剩下来

      互联网行业的风口往往只有很短的时间,大多数公司不得不面临坐过山车般的命运,正如曾经被称为直播平台“独角兽”的光圈直播突然倒闭。不管是直播还是短视频,平台的焦虑一直都在。

      陌陌CEO唐岩曾经在接受媒体采访?#21271;?#31034;,直播行业不是人人都能玩,最大的问题是留存?#21097;?#24517;须要留存率达15%,才有可能是盈利的,否则的话是永远烧钱,而留存率取决于社区氛围。

      行业普遍认为,短视频可以带来流量,直播可以变现,社交可以增强用户粘性,这也是直播平台纷纷布局视频交友的原因之一。但正如此前的直播大战一样,短视频内容竞争也越来越同质化,用户新鲜感逐渐退去。

      2017年已经接近?#37319;?#20027;流直播平台都还活着,格局并没有太大的变化。有业内人士分析,风口过后,当用户留存回落到最初的水平,平台转型成功与否或许会显出端倪。

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