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    阿迪达斯个护美妆运营

    2018-08-02 作者: 出处: IT分众 责编:王帆
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    阿迪达斯个护美妆运营

     

    一,项目摘要

    阿迪达斯个护美妆京东自营项目,自上线以来,通过优化调整产?#26041;?#26500;、强化品牌形象、优化产品页面,精心策划活动等方式提高产品转化率;加强广告精准投放,并积极参与京东官方节点促销活动抢占优质流量;进行品?#23631;?#21512;营销、大事件营销和内容营销等作为重要营销补充,短短2个?#29575;迪?#24215;铺GMV 20倍增长。

    二,项目背景

    阿迪达斯个护系列产品在中国市场的影响较深,品牌名声因主品?#21697;?#39280;、鞋类产品而r比较出名,但是线上洗护产的品渠道一直以来形象不佳,存在定位不清晰、产品价格?#19979;搖?#38144;售增长缓慢等问题。

    品牌提出的需求是:品牌以官方态度树立形象,增加并迅速扩大线上销售占比,打击抵制乱价假货的现象。

    三,实施内容:

    (一)、京准通投放:精准投放、实时优化、配合京东活动节奏拦截优质流量。

    (二)爆款打造、组合套装。

    (三)视觉优化:实施把控、精细制作

    1、根据平台不同活动节奏,及?#21271;?#25442;主题活动页或首页;

    2、紧跟热度,第一时间更换大事件首页“欧冠”“世界杯”等;

    3、适宜季节,打造既符合品?#39057;?#24615;又具有明显季节特色的主题页;

    4、精打细磨,通过细节展示优化,提高转化。

    (四)优质内容、多渠道铺设。

    (五)大事件营销:阿迪达斯联合腾讯体育,冠名欧冠直播,为欧冠球迷推出欧冠定制沐浴露,强媒体,抢热点,强抢联合。

    (六)联合营销,互相引流,共同?#36842;?#24215;铺GMV提升。

     

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