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    视频社交的风口来了吗

    2017-11-14 作者:互联网 出处: 中国青年报 责编:谢伟
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      近日,第三方发布数据显示,短视频市场及用户量增长迅猛,对用户使用总时长的渗透增速惊人,以25.3%的增长率大幅度领先其他行业。美拍内容副总裁才华认为,短视频是文字全民化、照片全民化后的第三次大众表达革命,未来会成为一种普?#24066;?#30340;社交形式。

      虽然2015年3月,腾讯战略性放弃了微视——短视频分享社区产品,但之后迅速有多家平台入局,主打短视频社交。据记者调查,综合影响力较大的有快手、秒拍、土豆、西瓜视频、美拍、抖音短视频、火山小视频、小咖秀等。其中,秒拍、小咖秀同属炫一下(北京)科技有限公司,而西瓜视频、火山小视频,还有主推音乐创意短视频的抖音则属今日头条在视频领域的布局。

      短视频界“泥石流”?

      快手一?#21271;?#30475;作短视频领域的“泥石流”。

      据快手最新公布的数据显示,其平台注册用户量已突破6亿,日活跃用户8000万,每日上传UGC视频数量1000万,用户的日使用时长超过60分钟。

      不少?#30340;?#20154;士认为,快手的用户群体为中国海量的二三四线城市、乡镇及农村人口,走的是“农村包围城市”的路子。快手科技市场副总裁陈思诺对此回应,“(平台)90后用户超过87%,男女比例基本相当;快手用户的地域分布,与中国移动互联网的人群分布结构高度一致。用户分布Top4城市为北京、上海、广州、深圳。北京地区DAU(Daily Active User,日活跃用户数量)为300万。”

      之前,曾有一篇描述快手App的文章红极一时,文章给这款应用的界定是“残酷底层物语?#20445;?#31216;平台上有大量猎奇的“农村奇观?#20445;?#27604;如大妈直播吃异物,包括活吃鳝鱼、灯泡、仙人掌、蛆等;还有农民直播炸裤裆,山东小伙儿一口气猛灌白酒……

      “你以为快手中最残酷的就是生吃玻璃、蛆、屎吗?错,里面更让人难受的是农村儿童的精神面貌?#20445;?#25991;章列举了一个只有?#21496;?#23681;的男童,他的特技是模仿成人抽烟、喝酒,“而且视频都是他妈妈拍的”。

      对此,快手方面回应,对涉及暴力、色情、谣言、诈骗等违法有害内容,他们的态度都是零容忍的。像大妈直播吃异物的事件,平台发现后第一时间进行了报警处理,并且固定了证据,并协助后续的调查工作,涉及该事件的相关视频都做了清除。

      陈思诺说,在内容管理方面,快手建立机器过滤、人工审核、举报受理和社区?#26376;?#22996;员会?#20154;?#20301;一体的内容审核处置体系,按照法律法规、公序良俗管理平台上的内容。在加强技术力量研发、人工审核队伍建设的同时,重点做好社会监督举报受理工作。

      “从公司定位上,快手是一家重视技术,以技术为核心驱动的生活分享平台,”陈思诺说。快手是2013年由动图制作工具转型做短视频内容社区开始的,“快手没有人工的内容编辑团队,没有明星导向,也不捧红人,信息流内容均根据机器算法来进行推送。?#34987;?#20110;以技术为核心驱动这一语境,陈思诺也强调,他们做的只是“记录”。

      打开快手App,记者发?#38047;?#29992;界面仅有关注、发现、同城这3个栏目,其中“发现”一栏为短视频推荐,推荐中大部分为“吃播”(吃饭直播的简称)短视频,比如一口气吃一?#20449;?#40481;翅,女主播在说完?#20843;?#20987;的朋友吃不胖,评论的事业?#36865;?#36825;样乏善可陈的开场白后,就开始吃,此外还有直播吃辣?#26041;础?#27963;章鱼等。

      除了吃播,推荐视频里还有喊麦、舞蹈教学、各种各样的农活或者体力劳动展示等内容,只看推荐,也并不像文章列举得那样“奇观”。

      “文章那样写,是他自己特意关注了那些呗。”小武这样对记者说。作为快手的忠实用户,小武与公众印象中的快手用户?#21512;?#19981;太一样,他属于一线城市的高学历人群。在他看来,快手上是有不少低俗的内容,但作者列举的那些极端案例,也是他本人的“恶意筛选”。“没有必要非得去强调?#35009;?#22478;市农村,高?#35834;?#20439;。其他那些‘审美’的视频平台又好到哪去了?还不是为了美去打玻尿酸,削锥子脸,垫胸抽脂的,都一样,只?#36824;?#35268;则不同罢了。”

      “到今天为止,中国的一线城市人口占比也就在7%左右,还有93%的人没有生活在一线城市,我们真实的世界就是由各种各样的人组成的,不完全是像在座各位一样相对更光鲜一些的场景。”快手CEO宿华此前接受媒体访问时说,“快手是丰富多彩的世界,我们的真实世界也是这样的,快手是这个真实世界的一个投影,是这个真实世界的镜子。”

      记者随机采访了一些快手用户,不论有?#35009;?#19981;同的体验,大家普遍给出了一个共同的观?#23567;?#28909;闹。

      “在上面你能看到各种各样的人还有生活,真的是超乎想象?#20445;?#26377;网友总结了快手短视频的类型,比如各种社会摇(一种舞蹈形式,早年在迪吧十分盛行,受到众多社会青年的?#25918;?,DJ音乐,鬼步舞教学,直播吃东西,晒猫?#26500;?#26194;孩子,晒?#21507;校?#19981;嫌丑的点进来,点进来交友?#20445;?#26080;论是哪种类型,落?#35834;?#37117;是?#20843;?#20987;666”。(网络用语,双击是表达?#19981;?#30340;方式,666即为完美、干得好)。

      有长期使用快手的用户表示快手现在已经变了,?#26696;?#24320;始的时候上面许多人是分享生活的,经常有一些有趣的小视频。?#36824;?#21518;来就是很多为了红,都是炒作。红了就接?#21448;?#24191;告,把产品卖给粉丝”。

      也有很多用户对于平台上许多无意义的低俗内容表示“?#23545;?#20445;智商”。

      构建“审美”的平台

      与其他短视频软件相比,“美拍目前最核心的竞争优势,是完?#39057;?#24179;台化构建?#20445;?#32654;拍产品副总裁陈白说,“这是区别于媒体属性、工具属性的短视频产品的关键。”

      “美拍的核心是基于兴趣的视频社交,鼓励用户拍出好看的短视频,然后通过大数据智能算法,将短视频推荐给符合兴趣的观众。”陈白说,“例如一个爱拍美食视频的用户,在美拍上能够很容易地找到受众,获得粉丝的点赞评论,从而构建用户的兴趣关系链。”

      而刻意制造美的意图,也被用户捕捉到了。“本来很普通没新意的视频,通过美拍可以?#30740;?#26524;升级,操作简单,显得洋气。”许多高黏性的用户表示,美拍最吸引他们的第一是可以制造美,第二是傻瓜式操作。

      打开美拍App,记者发现视频排行榜上美?#22330;?#25630;笑方面的内容居多,比如“糖醋排骨的做法”“辣面混吃”“奶茶试喝”等,据艾瑞联合美拍发布的《短视频达人发展趋势报告》显示,美拍中达人比较集中的前3个领域分别是音乐、美?#22330;?#33310;蹈。

      但在记者的随机调查中发现,天然讨厌这款短视频软件的用户也不在少数。

      陈白介绍,从2014年推出至今,美拍完成了社区化转型,并维持用户活跃度稳定增长,截至今年6月30日,美拍的月活跃用户量为1.52亿,海量的非机构化内容生产者,随手拿起手机就能即兴创作10秒到5分钟的短视频作品,都为美拍沉淀下海量的UGC内容,这是美拍平台化的基础。

      短视频流行,监管须跟上

      尽管当下短视频被视作又一个风口,但陈白认为,短视频是一个?#24615;?#25104;长期的行业,未来必然有各?#20013;?#24577;的产品,会出现一些平台级的产品,也会出现一些垂直的、深耕的产品,“微博推出微博?#36866;攏?#20854;实是在进一步?#24471;鰨?#30701;视频形式已经成为社交的主流形式”。

      陈白认为,未来短视频行业会朝着平台化、商业化方向发展。“在平台化方面,海量的用户自主地生产内容、大规模的垂直的内容类别产生、企业与MCN机构等组织机构入场,都是平台化发展的方向;在商业化方面,如何实现短视频内容生产者、短视频平台等的商业变现,也是行业需要突?#39057;?#26041;向。”

      第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,中国网络视频用户规模达5.65亿,较2016年底增加2026万人,其中, 手机视频用户规模为5.25亿,与 2016年底相比增长2536万人,增长率为 5.1%。

      清华大学新闻与传播学院副教授常江认为,从过去的图文社交,到现在的短视频社交,线上社交向视觉化、感官化转变是一个基本的趋势,这种视觉化、感官化的线上社交旨在使人们同时获得两种快感:与他人的亲密感,以及“独善其身”的安全?#23567;?#22312;传统媒介环境下,这两种快感很难同时获得,但短视频做到了这一点,实现了两者的调和。短视频最大的优势是极好地?#35270;?#20102;日趋碎片化?#36879;?#23448;化的主流线上生活方式,尤其是移动互联网,它的受?#38431;?#31526;合技术和文化上的逻辑。

      但他同时认为,虽然短视频会同时在信息生产和虚拟社交领域产生较大的影响,这种影响将受限于日趋严格的监管。“一切内容生产模式在监管尚未跟上的时候,都会出现失范现象。人本来有着不同层次的趣味。这些东西没有出现在报纸电视上,不是因为报纸和电视本身是更加高尚的媒介,而是因为它们受到了极为严格的监管。短视频也只是多种网络内容中的一种,因此需要不断完善网络内容(含信息、娱乐)的规?#26222;?#31574;。”

      从运营方面,陈白认为,短视频广告市场潜力巨大,但缺乏统一的平台共通供需信息,也缺乏精准的数据追踪平台统计营销效果。比如,达人凭借高?#20998;?#30340;自制短视频吸引了大量粉丝,却常常面临接不到广告的情况;而对于?#25918;?#26469;说,又难以找到匹配的达人和渠道。

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